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“双十一”新零售驱动全球社会大协同

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11月11日24时,2017“天猫双十一”全球狂欢节成交额达到1682亿元,交易覆盖全球225个国家和地区。全球超14万个品牌的1500万种商品参与其中,超100万商家线上线下打通,近10万智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。

在“全球共振”的效应下,天猫新零售催生了一批商业新生力量。“天猫双十一”期间,共有167个品牌商家成为“亿元俱乐部”成员,其中有97家品牌实现半日成交额过亿。

业内认为,“单日成交过亿”既是品质消费的体现,也是中国经济提质增效的结果,是从中国制造到中国创造、中国品牌的共创,更是互联网技术和精神推动全球商业协同的蜕变。

                

 

167个商家跻身“亿元俱乐部”

“天猫双十一”当天,惠氏客户发展总监袁伊刚在朋友圈分享了一组数据——惠氏从15万罐到2000万销售额再到1.1亿元,创下了新的销售纪录。

作为乳制品行业的“电商黑马”,惠氏于2007年在天猫开设旗舰店。今年惠氏2000家线下智慧门店与线上联动,整体打通会员体系,支持线上下单、线下提货,当日销售额突破亿元。

在新零售带来的线上线下融合、消费数据驱动下,惠氏这样的传统快消品牌得以跻身“亿元俱乐部”。而在“天猫双十一”当天,销售破亿的母婴品牌有17个,悦诗风吟、喜临门、资生堂、Teenie Weenie、清风、维达等一系列新晋品牌也实现了销售过亿。

在“天猫双十一”食品排行TOP10中,既有百草味、良品铺子这样的互联网品牌,也有茅台、雀巢、伊利等老品牌的身影。其中,茅台成交额位居食品类目第三,旗下习酒销售额更是同比增长600%。百草味全网销量突破2.5亿元,良品铺子当天销售额达2.2亿元。

事实上,今年“亿元俱乐部”新秀的上场时间比去年缩短了一半。截至“天猫双十一”当天中午,共有54家中国品牌和43家国际品牌销售额突破亿元,超过了去年“天猫双十一”全天品牌总数。而像苹果、耐克、小米等老牌“亿元俱乐部”成员,已在向单日10亿元销售额发起冲击。

国际品牌融入全球“商业共振”

经由跨境贸易进入中国市场的国际品牌也开始加入“天猫双十一”,成为“亿元俱乐部”的成员。

澳洲大药房自去年入驻天猫,在今年“天猫双十一”期间,其依靠天猫的数据智能服务,选择了母婴营养品和保养品作为主推商品,仅在“天猫双十一”开场的45分钟,其成交额就超过了去年同期。

另一家来自西班牙的药妆品牌Martiderm,在天猫开设旗舰店不到10个月,平均复购率已超过20%,其家族代表感叹“从没想过在中国有那么大的市场”。

截至目前,在“天猫双十一”的14万个品牌中,海外品牌占据6万个,从LVMH、雅诗兰黛等时尚奢品,到智利车厘子、泰国大米等生鲜特产,覆盖世界大大小小的品牌商。“亿元俱乐部”也真正进入全球化时代,带给品牌商截然不同的零售价值。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,天猫正在成为全球品牌转型升级的主阵地、消费升级的主引擎以及新零售的发动机。“今年‘天猫双十一’在短短24小时内完成了线上线下融合和海内外的全面贯通,这场席卷全球的新零售浪潮所呈现的是从时间到空间的‘四维共振’,其对商业世界和全球社会带来的深远影响远没有结束。”

百万线下实体店深度联动

“新零售”一年前提出的基于大数据和互联网技术打通线上线下商品、支付、物流、会员等商业生态体系的构想,正一步步成为现实。

在今年“天猫双十一”期间,作为天猫新零售升级新样本的智慧门店吸引了100个品牌参加。如良品铺子与天猫打通线下全部2100家门店,完成了会员支付、财务和系统的对接。在“天猫双十一”当天,这2000多家店铺的订单数达到30万单,全天交易额达5000万元。

“天猫双十一”期间,优衣库全国500多家门店支持天猫下单、最快24小时内门店备货完成服务。消费者在天猫优衣库旗舰店下单,可自行前往全国任何适用优衣库线下门店取货。

而作为传统商超新零售改革样本,银泰百货今年有21家门店参加预购活动,将商品与天猫平台打通,线上线下同价。其目前已将800万会员中的200万成功转为数字会员,为重构传统零售业态提供了先行参考。

线上线下融合的“新零售”商业变革,也在今年“天猫双十一”期间迎来了真正的试金——其覆盖北京、上海、广州、深圳等主要城市,辐射消费人群超过1亿,超过100万家线下实体店参与,实体店总营业面积保守估计超过120平方公里,相当于580个“鸟巢”国家体育场。

“这反映了商家从接触互联网到全面和互联网融合,全球零售业走到了新的历史阶段。”张勇说。

刺激商业基础设施建设加速

今年“天猫双十一”已经走到第9个年头。从2009年的5200万元,到今年的1682亿元,正在确立阿里巴巴经济体和中国商业进步的里程碑。与不断刷新的商业数字相比,其背后金融、物流等全社会高度参与的商业大协同才是重点。

数据显示,今年“天猫双十一”包裹重量超过20亿公斤,涉及的品牌商背后有超过6500万制造业产业工人,批发和零售环节有1.2亿关联就业者,物流、仓储环节则涉及1300万服务人员,再加上实际参与的消费主体,今年“天猫双十一”至少有6亿人参与,相当于中国总人口的43%。

在这场全民参与的商业大集结中,物流、支付等商业全链路的通畅成为新零售改革的根本所在。在“天猫双十一”的刺激下,国内所有物流企业、金融机构都在全力以赴,从机器人分仓到智能化分拣,再到金融机构的无缝数据处理,种种高精度的商业协同紧密进行,不断推动国内商业基础设施的建设。

对于今年新零售的“天猫双十一”试水,阿里巴巴董事局主席马云表示,“新零售是线上线下的结合,人、货、仓、配的结合。未来60%、70%、80%的零售应该是新零售,传统零售不通过技术、数据和供给侧的重新改革,我觉得没有前途。”

 

(转自《新京报》)

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常见问题解答 第六届南京消博会

参展须知

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参展企业须提供公司营业执照复印件或其他有效证明文件。
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A、填写参展申请表,加盖公章后邮寄或传真至博览会承办单位。同时附上参展资质复印件。报名截止日期为2017年8月15日。
B、参展企业收到博览会承办单位的参展确认书后,在7个工作日内支付50%参展费用作为展位定金。其余参展费用在2017年8月31日之前付清。如未能及时支付展位定金,博览会组委会将不予保留展位。
C、博览会组委会收到展位费后进行展位分配,并寄发展位通知书、《参展商手册》及平面图。
D、参展企业根据《参展商手册》预定所需博览会各项服务。
E、参展企业报到—布展—参展。
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B、参展企业不能以免费或其他方式将部分或全部展位使用权移交第三方。一旦发现,承办单位有权撤销展品、取消展位,任何一方由此遭受的一切后果及经济损失均由转让展位使用权的参展企业或展位承租者承担。
C、主办机构在展览会开幕日期前的第一日至第二十日收到参展商要求终止合约的通知的 主办机构将不向参展商退付任何费用 并有权将该参展商原申请的展位改作他用。
D、在特定情况下,博览会组委会保留重新分配展位、改变展位布局和改变展位标准尺寸的权力。
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6、消防安全条例
参展商需应严格遵照中华人民共和国相关法律条款。
7、所遵守之法律
参展商应遵守中华人民共和国所有法律、规律及条例。
8、生效
此《参展申请表》经参展单位法定代表人签字并加盖单位公章后生效。
9、解释权
本条例解释权归博览会组委会。
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