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关注国人消费外流:需缩小进口商品的境内外差价

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核心提示:海南离岛免税政策实施4年多来,消费者购物热情不减。离岛免税购物成为海南旅游的一张金名片。图为游客在海南省三亚海棠湾免

海南离岛免税政策实施4年多来,消费者购物热情不减。离岛免税购物成为海南旅游的一张“金名片”。图为游客在海南省三亚海棠湾免税购物中心购买化妆品。

“买买买”是中国游客留给世界的印象,去年日语中甚至出现新词“爆买”,专门描述中国游客。虽然海外消费是个人选择,但这部分消费不断增多,一定会影响国内市场。对消费者来说,一次次地远赴海外购物,也不是长久之计。

把花在境外的钱吸引回来,就看国内能不能真正加强优质供给、减少无效供给、扩大有效供给,使供给体系更好适应需求结构变化。具体说,是要抓住价格、商品、服务三个关键点,缩小进口商品的境内外差价,升级中国制造,提高服务水平。

价格牌

相同的品牌货,国外价格明显更低。应调整进口关税,加快发展境内免税业务,培育跨境电商。这不仅有利于引领消费回流,还有利于拉动内需、扩大就业

“虽然北京有很多名牌专柜,但到香港买比在北京买划算。”北京某外企管理人员白洁告诉记者:“我这款卡地亚(Cartier)戒指,在香港中环的价格比北京银泰便宜1万元。”

“倩碧(Clinique)、CK(Calvin Klein)、李维斯(Levi's)等品牌在美国都是超市货,但到了国内都变成高端品牌了。”上海某品牌营销公司职员杨洋说。

在中国游客海外采购的商品中,不少在国内市场同样买得到,但价格更低是游客境外扫货的首要原因。商务部研究院发布的《2015中国消费市场发展报告》认为,国内进口消费品的价格远高于境外,影响了国内消费欲望。

“以前大家收入水平不高,能消费国际一线品牌的人是少数,现在越来越多的人有能力消费国际品牌。相同的产品、更低的价格,大家当然愿意在国外买。”白洁说。

消费者在国内买的进口商品,入境第一关要征关税,有些商品特别是高端商品要在关税基础上征消费税,然后还要在此基础上再征增值税。降低进口税可以降低进口商品价格,促进消费回流。

这些年,我国连降进口关税。今年1月1日起,国家继续对进口关税进行部分调整,适度扩大日用消费品降税范围,咖啡机、电熨斗、部分服装等进口商品的关税下调幅度超过了10个百分点。

中国社会科学院评价中心主任、财经战略研究院副院长荆林波认为,在降低关税的同时,要加快发展我国境内免税业务,“这不仅有利于引领消费和外汇回流,还有利于拉动内需、扩大就业。”

2011年海南离岛免税店开业以来受到国内游客欢迎。目前,免税商品已由最初的21大类增至38大类,婴儿配方奶粉、浓缩咖啡、保健食品等都在免税范围内,并放宽香水、化妆品、手表等10种热销商品的数量限制。2015年三亚、海口两家免税店销售离岛免税品55.4亿元人民币。

荆林波建议,继续扩大免税商品与地域范围,增加游客免税购物限额,增加免税店数量,提高免税商品供应能力。

除了进口税,影响进口商品价格的因素还有品牌商定价策略。据奢侈品电商从业人员介绍,进口关税占奢侈品成本10%左右,占售价的比例更低,国际品牌商差异定价是境内外价差的关键。一位从事箱包类奢侈品经营的业内人士透露,箱包奢侈品牌在中国的定价策略曾一度比海外高20%以上。

发展跨境电商能有效抑制国际品牌商的差异化定价。“我国跨境电商目前发展迅猛,政府和企业积极探索,试点城市不断增加。”荆林波认为,天猫国际、洋码头等跨境电商的迅速兴起冲击了国际品牌商的差异定价策略。2015年香奈尔在中国内地市场降价20%,同时在欧洲市场提价20%,使两个市场曾经高达40%—50%的价差缩小至5%以内。

质量牌

国内的科技和制造能力可以把人送上太空,却做不出可与国外产品相媲美的保温杯、电饭煲。如果国内商品质量过硬,并逐渐打响本土高端品牌,就能使更多的购买力留在国内

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示,国人海外购物热,说明中国的经济、产业、产品到了必须升级换代的时候了。

“国内几十元的保温杯,用了一段时间盖子就拧不紧了,保温效果也不好。在日本买的象印(ZOJIRUSHI)保温杯虽然贵一些,但杯子轻、保温时间长、用得久。”杨洋说。

一位跨境电商从业人员介绍,国际品牌不仅对中国市场有定价差异,还有品质差异,比如一款产品可能设有A、B、C多条生产线,当厂商得知产品是发往中国市场时,常常会交付C线产品,而品质更好的A、B生产线仅供本土市场。因此,为追求更好的品质,不少中国内地消费者宁愿去境外买,也不愿在境内买。

“试问,如果中国企业自己制造的产品品质响当当,国际品牌敢在中国市场实行差别化策略吗?”这位跨境电商从业人员说,国内的科技和制造能力可以把人送上太空,却做不出可与国外产品相媲美的保温杯、电饭煲,这个问题值得深思。

高盛高华首席经济学家宋宇认为:“把境外消费吸引回来,关键是改善供给结构,提升供给质量,增加适应消费升级需求的新供给。”

如何升级中国制造?宏观上,要从财税、产业政策等方面为企业松绑,为创新提供更好的环境。

“企业如果负担过重,就缺乏根据成本调整价格的能力和空间,无法根据需求和市场变化调整经营决策。”荆林波认为,目前国内企业经营成本普遍过高,特别是在减税降负方面,空间很大。

宋宇建议,建立完善的知识产权保护制度,让创新能力强的企业脱颖而出。“应加强知识产权保护,鼓励企业投入创新研究,为企业做出好产品提供好环境。”

微观上,企业要主动适应消费需求变化,提升产品品质,打造百年品牌。

“这些年,国内一些行业,比如白色家电,经常打‘价格战’却少见‘品质战’,这与消费升级的趋势相悖,造成许多国内产品价格虽低但品质不高,结果就是导致购买力外流。”宋宇说。

事实证明,只有产品品质高、质量好,才能拴住消费者的“心”。

杨洋最近不爱海淘,却爱上了一位独立设计师的微店:“他家重磅真丝衬衫的设计和做工,不比一些国外品牌差,虽然一件要六七百元,但比大牌划算多了。”

“中等收入群体追求性价比,但不是基于价格的性价比,而是基于品质的性价比。”宋宇说,“如果国内商品质量过硬,并逐渐培育起本土高端品牌,一定会让更多的购买力留在国内。”

服务牌

推动服务业从“小散乱”走向品牌化、专业化、精细化、个性化,用优质服务把流失到国外的服务型消费拉回来

“解决消费外流问题,还要以消费者为圆心提供好的服务,把消费市场这个圆画得更大更好。”大悦城地产董事长周政说。

“我最近去过几次韩国,好玩的地方并不多,如果单纯旅游或者购物,已经不想再去了,但最近一次去韩国是为了割双眼皮。”北京某外资银行员工夏木子说。

整形、体检等服务,国内并不缺,为什么中国人要远赴海外?这是因为海外医疗分工更细、更专业,值得国内借鉴。比如,韩国的整容业高度产业化、规模化、精细化,有的只做鼻子,有的只做眼睛。割双眼皮手术已经成熟到被称为“午餐整容”,消费者可以“速战速决”。

“国内服务行业离国际先进水平确实有一定差距。要瞄准需求,找准差距,对症下药。”荆林波说,服务业要从过去的“小散乱”走向品牌化、专业化、精细化。

国内有商家已敏锐地嗅到商机,比如一些旅游机构推出了定制服务,尊重个人兴趣定制线路、没有强制购物、导游全程耐心服务等成为卖点;一些商场改善购物体验,增加适合家庭和不同年龄段的服务项目,同样吸引了不少人。

“大悦城过去以零售为主,现在更注重满足消费者购物、约会、休息、社交等多重诉求。”周政介绍,上海大悦城的悬臂式屋顶摩天轮,不仅拥有360度极致视野,还设计搭配摩天轮下午茶及摩天轮大餐,让摩天轮不仅是观景装置,还成了有浓烈情感记忆的“人生重要时刻”发生地,深受年轻人喜爱。

服务升级不仅体现在服务能力,也体现在服务内容。寒假来临,为迎接亲子游高峰,携程网推出了“素质拓展”“手工才艺”“成长体验”三大亲子板块,9元高尔夫体验课、30元击剑体验课、40元足球小将训练营等高性价比产品受到家长和孩子追捧。携程在天津、上海、北京等城市推出的“穿越侏罗纪海岸,开启寻找化石之旅”“小小天文家观星体验”“冰上5项趣味挑战赛”等亲子旅游项目报名火热。

“这些亲子休闲益趣产品以孩子的兴趣爱好为基础,有专业老师带队,我们很放心,今年春节就不打算出国旅游了。”北京朝阳区芳草地小学一位学生的家长表示,“这种时间跨度在两三天的亲子旅游项目性价比高,契合孩子兴趣爱好,孩子玩得高兴,家长也不累。”

“服务消费也在从模仿型排浪式向个性化多样化转变。有了高品质、个性化的服务项目,就能把流失到国外的很多服务型消费留下来,把潜在的大量消费需求挖出来。”荆林波说。

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常见问题解答 第六届南京消博会

参展须知

1、参展资质
参展企业须提供公司营业执照复印件或其他有效证明文件。
2、参展流程
A、填写参展申请表,加盖公章后邮寄或传真至博览会承办单位。同时附上参展资质复印件。报名截止日期为2017年8月15日。
B、参展企业收到博览会承办单位的参展确认书后,在7个工作日内支付50%参展费用作为展位定金。其余参展费用在2017年8月31日之前付清。如未能及时支付展位定金,博览会组委会将不予保留展位。
C、博览会组委会收到展位费后进行展位分配,并寄发展位通知书、《参展商手册》及平面图。
D、参展企业根据《参展商手册》预定所需博览会各项服务。
E、参展企业报到—布展—参展。
3、展位分配与确认
A、仅主办机构有权分配参展商展位,任何展位的分配不代表在将来的展会中也将有同样分配。在主办机构认为最有利于展会的情况下,主办机构有权在展会之前或展会过程中改变展位图或移动参展商的展位,参展商不能以为这些改动提出赔偿。
B、参展企业不能以免费或其他方式将部分或全部展位使用权移交第三方。一旦发现,承办单位有权撤销展品、取消展位,任何一方由此遭受的一切后果及经济损失均由转让展位使用权的参展企业或展位承租者承担。
C、主办机构在展览会开幕日期前的第一日至第二十日收到参展商要求终止合约的通知的 主办机构将不向参展商退付任何费用 并有权将该参展商原申请的展位改作他用。
D、在特定情况下,博览会组委会保留重新分配展位、改变展位布局和改变展位标准尺寸的权力。
4、参展展品
参展商保证现场参展的展品和报名参展的展品的一致性,否则组委会有权清除违规参展的展品或撤销违规企业的展位。严禁假冒伪劣产品参展,保证展销产品的品质必须符合国家相关质量安全的法律法规要求,并自带相关文件资料参展,以备工商及相关部门的检查。
5、知识产权保护条例
为了保护博览会参展企业的合法权益,所展示的样品、销售的产品均应明确其知识产权,参展企业必须遵守中华人民共和国专利法、商标法和著作权法等有关知识产权法律和法规,并遵守中国参加的相关国际知识产权协议的规定。如有侵权或假冒的产品,承办单位有权撤销该参展商的展品并停止其展出。
6、消防安全条例
参展商需应严格遵照中华人民共和国相关法律条款。
7、所遵守之法律
参展商应遵守中华人民共和国所有法律、规律及条例。
8、生效
此《参展申请表》经参展单位法定代表人签字并加盖单位公章后生效。
9、解释权
本条例解释权归博览会组委会。
南京国际时尚消费品博览会指定汇款帐户
开户名:江苏汇鸿国际集团会展股份有限公司
帐 号:549558191252
开户行:中国银行南京中华路支行
南京国际时尚消费品博览会组委会
联系人:郭益清
电话:025-52236107
传真:025-52327612
地址:南京市中华路50号江苏国际经贸大厦35楼 邮编:210001
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