news行业新闻

行业新闻

电商发展,新零售决战:阿里腾讯掷千亿圈地线下

浏览次数:59

从2015年开始甚至更早,阿里巴巴就预见到实体零售布局的迫切性,在新零售概念提出之前,已经开始培育银泰百货、三江购物等项目。整体而言,其走在了行业的前列,腾讯大举买入永辉超市,也是在加速追赶。

与此同时,苏宁云商、美团点评、京东、饿了么已嗅到无人零售的机会,猩便利、果小美、每日优鲜等一批创业公司则瞄准了办公室便利无人货架。公开数据统计,无人零售领域的累积融资额在今年已经超过500亿元。红杉资本、IDG资本、金沙江创投、光速中国等一批知名风投机构也已经入局。

行业蓝海之中,清晰可见两条主线依然是阿里系和腾讯系。尤其是在腾讯入股永辉超市之后,标志着阿里最大的对手,走到了新零售前台,也将新零售浪潮推入一个新的竞争阶段。

  两分天下

零售行业的趋势依然向好。根据国家统计局数据,11月份全国社会消费品零售总额达到3.41万亿元,同比增长10.2%,较10月份加快0.2个百分点。1-11月累计同比增长10.3%,与前10个月累计增速持平。

在商务部监测的5000家重点企业,零售额11月同比增长5.2%,增速比10月份和上年同期分别加快0.2和0.3个百分点。1-11月份累计同比增长4.7%,比上年同期加快0.8个百分点。此前遭遇了电商集体挑战的线下零售,辗转之后又成为了互联网巨头争夺的焦点。

阿里巴巴的布局版图,也一直牵动着A股股民的神经。从2014年4月战略投资银泰开始,2015年以283亿元人民币战略投资苏宁,2016年21.5亿元入主三江购物,2017年入股联华超市,直至不久前以190.02亿元入股高鑫零售。21世纪经济报道记者粗略统计,阿里近4年间至少已在传统零售行业砸下750亿元。

从百货业、3C家电连锁、超市便利店,再到全国最大的商超卖场集团,阿里巴巴推动线上线下融合的新零售进程一脉相承。即以入股的方式建立独家合作,并在移动支付、云计算、物流、大数据等领域提供一整套解决方案。

就在上周,阿里还在澳大利亚投资了大康农业旗下子公司纽仕兰,阿里巴巴联合云锋基金,以3.2亿元的注资获取后者40%股权、云锋持有17%股权。阿里此次增资入股乳制品供应商,显然有意从供应链上游切入,完善新零售整体布局。

阿里巴巴CEO张勇在接受21世纪经济报道记者采访时表示,只有通过投资,才能更好参与并了解传统零售企业运营的现状,发掘可能的潜力,更好地找到行业里的机会点和痛点,能够真正把新零售思想和实际经营效果挂起钩来。“不光是阿里推进的快,整个社会零售行业变化也是非常快。自从有了盒马,所有超市里都要放几个餐桌、凳子。但是,这并不是真正的新零售。线下企业把线上部分交给我们,我们帮助他们把线下部分发展更好。这是所有合作的原则。”

就在阿里巴巴狂奔向前的同时,腾讯也对永辉超市和唯品会进行了大手笔的投资。值得注意的是,腾讯主要以京东作为新零售对抗阿里的主要力量。京东在2017年7月提出了“无界零售”的概念,其内核与新零售大同小异。从下半年开始,京东陆续推出了新通路百万便利店计划以及无人零售的一些布局。

京东集团董事局主席兼CEO刘强东在内部邮件中强调,京东未来将定位于一家“零售基础设施”解决方案提供商,核心理念在于“零售即服务”。同时,腾讯系的美团点评、每日优鲜等其他力量也在特定细分领域加入新零售战局。

  新旧之争

就在互联网巨头将注意力从线上转移到线下时,苏宁云商则像守株待兔的猎人,终于等到了自己的猎物。

近几年来,苏宁控股集团董事长张近东一直在员工到底要不要穿西装上纠结,传统零售和互联网的左右博弈成为绕不过的门槛。到了今年“双十一”期间,张近东终于放下了包袱。“穿着西装做互联网无所谓,那都是表面功夫。实质我们做的事情都一样,尽快触达消费者,提供最好的服务。 零售市场足够大,不应该只是某一家垄断,要给消费者足够多的选择。”他对21世纪经济报道记者袒露了最新的想法。

一度被马云、刘强东鄙视的线下实体,又成了新零售先锋。12月29日,苏宁在南京举办的智慧零售合作伙伴大会,王健林、孙宏斌、夏海钧等地产业大佬罕有地为苏宁站台,碧桂园、保利、绿地、金地、绿城、招商蛇口等300家地产商出席。张近东首次披露了他的三年目标:实现15000家门店、2000多万平方商业实体的落地。而在两个月前,苏宁的目标是2018年新开5000家店。

在多名行业人士看来,新零售对旧的零售模式的改变,不在于颠覆取代,而是线上线下打通,全面融合。张近东也认为,苏宁在过去的转型中,首先是打开品类的天花板,从三万亿的家电市场,进入到三十万亿规模的大消费品市场。第二步是通过共享线上的供应链、物流和数据,开设更多的业态。“实体商业的繁荣,绝不是靠传统模式,需要运用互联网技术提升线下的效率与体验,让用户主动回到线下。”

对于消费者来说,一个明显的体验是,线下的实体店开始注重服务与品质的升级。阿里巴巴旗下的盒马鲜生打出“传统商超+外卖+盒马App”的组合牌,现已成为阿里推广新零售的主力军。消费者在门店附近3公里内下单,30分钟便可送货上门。

其背后是技术赋能对效率的提升。阿里巴巴集团副总裁、盒马鲜生创始人兼CEO侯毅告诉21世纪经济报道记者,盒马鲜生的坪效已经是传统零售坪效的3-5倍。“我们把中间环节去掉,包括多级的分销机制,直接对接生产企业,去掉中间不合理的成本。厂家告诉我成本再加上成本,另加一定利润就行,其他的任何事情跟厂家没有关系。没有传统卖场的那些所谓上架费、返点费。同时,我们通过大数据控制损耗,厂家的损耗费也基本没有了。”

目前,永辉超市旗下推出的超级物种,其对标的正是盒马鲜生。但是,开店速度还远远比不上盒马鲜生。在获得腾讯投资后,2018年这些新兴业态必然会加快圈地速度。

资深互联网行业观察人士王如晨在接受21世纪经济报道记者采访时认为,零售没有新旧之分,新的模式只会打破旧有的思维。“阿里的新零售,在数据与营销层面,具有全媒体、全链路、全渠道的优势,而京东虽然能依托基础设施,在智能化技术与消费两端打破时空,撮合无数的碎片化需求,适应多渠道覆盖,但就媒体属性与用户维度来说,它还很欠缺。”

  无人风口

在侯毅看来,今年可谓是新零售的决战之年。他清楚知道盒马鲜生背后,还有“狼群”在追赶。

除了巨头们的跑马圈地,新零售领域还涌现诸多的新物种,无人零售正是在资本热捧下,继共享单车后成为新的风口。

事实上,自从2016年Amazon Go落地以来,国内资本对于无人零售的追逐热度便持续上升。今年6月,上海出现了国内第一家24小时无人便利店“缤果盒子”。随后,阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”亮相后,“无人零售”这一概念再次受到关注和热议。

无人零售的入局者既有像亚马逊、阿里巴巴、京东这样的互联网巨头,通过布局无人便利店,探索新型零售的业态,切入线下场景。也有像海尔、娃哈哈这样的传统企业,借助新零售风口拓宽销售渠道,搭建售卖端口。此外,每日优鲜、饿了么、京东到家等O2O及新零售公司,也在依托原有供应链体系进入无人货架领域。从2017年无人零售行业各领域融资额度占比来看,无人货架占46%,智能货柜占比30%,无人便利店占比24%。

截至目前,根据不完全统计,主打无人货架的公司已有35家,被披露获得融资的有近30家,累计投资金额超30亿元人民币。其中,最受关注的果小美和猩便利是新创业的公司。尤其是猩便利,四个月内累计拿到近5亿元投资,果小美在成立不到半年的时间也已融资5亿元。

但是,业内大多数人对无人便利店持谨慎态度。复星新技术与新经济产业集团副总裁兼董事总经理丛永罡在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,目前还不是出手投资的时机。他认为消费者在线下的体验诉求被激活,再加上移动支付、视觉技术、AI等场景的民用,对无人零售起到了推进作用。“但是,有些模式不一定是对的。过早出现的新物种,如果未来被替代的话,成本太高。”

究竟哪一种无人零售的形态能走更远,依然是未知数。艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示,无人零售首先要形成一定量规模销售,才能降低成本有盈利的可能。这对于行业来说,时机和场景尤为重要,明年一定会有资本持续进来。“零售市场到了需要变革的时候,不管是原来的电商还是传统零售,也遇到瓶颈,它们都必须去变革。原来的零售实体最大成本是租金,线上平台最大成本是流量导入,这两者催生了新零售。无论阿里腾讯如何竞争,本质都要做好商业运营。”

Power By REEYEE
常见问题解答 第六届南京消博会

参展须知

1、参展资质
参展企业须提供公司营业执照复印件或其他有效证明文件。
2、参展流程
A、填写参展申请表,加盖公章后邮寄或传真至博览会承办单位。同时附上参展资质复印件。报名截止日期为2017年8月15日。
B、参展企业收到博览会承办单位的参展确认书后,在7个工作日内支付50%参展费用作为展位定金。其余参展费用在2017年8月31日之前付清。如未能及时支付展位定金,博览会组委会将不予保留展位。
C、博览会组委会收到展位费后进行展位分配,并寄发展位通知书、《参展商手册》及平面图。
D、参展企业根据《参展商手册》预定所需博览会各项服务。
E、参展企业报到—布展—参展。
3、展位分配与确认
A、仅主办机构有权分配参展商展位,任何展位的分配不代表在将来的展会中也将有同样分配。在主办机构认为最有利于展会的情况下,主办机构有权在展会之前或展会过程中改变展位图或移动参展商的展位,参展商不能以为这些改动提出赔偿。
B、参展企业不能以免费或其他方式将部分或全部展位使用权移交第三方。一旦发现,承办单位有权撤销展品、取消展位,任何一方由此遭受的一切后果及经济损失均由转让展位使用权的参展企业或展位承租者承担。
C、主办机构在展览会开幕日期前的第一日至第二十日收到参展商要求终止合约的通知的 主办机构将不向参展商退付任何费用 并有权将该参展商原申请的展位改作他用。
D、在特定情况下,博览会组委会保留重新分配展位、改变展位布局和改变展位标准尺寸的权力。
4、参展展品
参展商保证现场参展的展品和报名参展的展品的一致性,否则组委会有权清除违规参展的展品或撤销违规企业的展位。严禁假冒伪劣产品参展,保证展销产品的品质必须符合国家相关质量安全的法律法规要求,并自带相关文件资料参展,以备工商及相关部门的检查。
5、知识产权保护条例
为了保护博览会参展企业的合法权益,所展示的样品、销售的产品均应明确其知识产权,参展企业必须遵守中华人民共和国专利法、商标法和著作权法等有关知识产权法律和法规,并遵守中国参加的相关国际知识产权协议的规定。如有侵权或假冒的产品,承办单位有权撤销该参展商的展品并停止其展出。
6、消防安全条例
参展商需应严格遵照中华人民共和国相关法律条款。
7、所遵守之法律
参展商应遵守中华人民共和国所有法律、规律及条例。
8、生效
此《参展申请表》经参展单位法定代表人签字并加盖单位公章后生效。
9、解释权
本条例解释权归博览会组委会。
南京国际时尚消费品博览会指定汇款帐户
开户名:江苏汇鸿国际集团会展股份有限公司
帐 号:549558191252
开户行:中国银行南京中华路支行
南京国际时尚消费品博览会组委会
联系人:郭益清
电话:025-52236107
传真:025-52327612
地址:南京市中华路50号江苏国际经贸大厦35楼 邮编:210001
邮箱:guoyiqing@ nicge.com ; yuwenjing@ nicge.com 博览会官网:www.nicge.com
close